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也就是说，中小企业要想加入与同行之间的竞争，并且在竞争中获胜，至少必须做到以下三者之一：要么你能够把成本控制得比竞争者更低，要么在产品和服务中具有与众不同的特色，要么在某一特定市场或产品方面具有独到优势。
需要注意的是，由于这三种战略之间的差异较大，所以如果战略方向不明，反而会导致企业遭受很大损失。
树立企业形象
俗话说：“人要脸，树要皮。”对于企业来说也是如此，这就是企业形象。企业形象相当于一个人的信誉，说是企业最宝贵的无形资产也不为过。所以，企业从一开始就要树立良好的企业形象，这无论对企业与同行的竞争还是扩大影响、赢得市场，都有不可估量的作用。
适当的广告宣传
广告宣传是树立企业形象的主渠道之一，当然也是消费者了解企业及其产品的主要方式之一。作为中小型商业企业来说，适当的广告宣传很有帮助，但要注意方式方法，尤其要注意费用支出的节省。在当今广告媒体泛滥、广告效应递减的背景下，过分夸大广告的宣传和完全不做广告宣传，这两种思想都是错误的。